Studie onthult omvangrijke illegale gokpromotie via Meta’s advertentieplatform in Nederland
Een analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK bracht in maart 2026 aan het licht dat Meta’s Ad Library 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators bevatte en deze zich richtten op Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram; de advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met zo’n 75,8 miljoen vertoningen terwijl een groot aandeel zich concentreerde op de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar en de schatting uitwees dat Meta miljoenen euro’s aan potentiële advertentie-inkomsten kon genereren.
De bevindingen werden gepubliceerd in het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 en benadrukken de aanhoudende uitdagingen rond de promotie van illegaal gokken te midden van strengere Nederlandse reclamevoorschriften die in 2026 van kracht bleven.
Details van de onderzoeksresultaten
De studie door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK concentreerde zich op Meta’s Ad Library gedurende de maand maart 2026 waarbij onderzoekers 15.114 advertenties identificeerden die afkomstig waren van exploitanten zonder Nederlandse licentie; deze advertenties verschenen op Facebook en Instagram en bereikten een totale populatie van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl de vertoningen opliepen tot 75,8 miljoen; een significant deel van de targeting richtte zich op gebruikers tussen 18 en 24 jaar wat de gegevens over de verspreiding van deze promoties verder nuanceert.
Volgens de KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 genereerden de advertenties een potentiële inkomstenstroom voor Meta die in de miljoenen euro’s liep en dit illustreert hoe de advertentie-infrastructuur van het platform betrokken raakte bij de verspreiding van illegale content ondanks bestaande toezichtmechanismen.
Context binnen de Nederlandse regelgeving
In juni 2026 bleven de Nederlandse autoriteiten toezicht houden op de naleving van de Wet op de kansspelen waarbij de Kansspelautoriteit verantwoordelijk bleef voor het handhaven van vergunningsvereisten voor gokexploitanten; de analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toonde aan dat illegale operators via Meta-platforms bleven adverteren wat de druk op handhavingsinstanties en sociale mediabedrijven verder verhoogde.
De bevindingen geven aan dat de advertenties ondanks strengere regels over gokreclame die sinds 2021 golden nog steeds een brede verspreiding vonden en dit wijst op de complexiteit van het monitoren van digitale advertentie-ecosystemen die dagelijks miljoenen vertoningen genereren.
Impact op gebruikers en marktdynamiek
De gegevens uit het rapport geven aan dat de 37,9 miljoen unieke gebruikers inclusief een hoog percentage in de 18-24 leeftijdscategorie werden blootgesteld aan deze advertenties en dit gebeurde via gerichte targeting die Meta’s algoritmes mogelijk maakten; de 75,8 miljoen vertoningen vertegenwoordigden een significante blootstelling binnen de Nederlandse markt waar illegale gokexploitanten zonder vergunning actief bleven.
Exploitanten zonder licentie konden via deze kanalen potentiële klanten bereiken terwijl Meta volgens de schattingen miljoenen euro’s aan inkomsten uit deze advertenties kon genereren en dit benadrukt de economische prikkels die binnen het advertentiesysteem aanwezig bleven.
Uitdagingen voor toezicht en naleving
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toonde aan dat de identificatie van 15.114 illegale advertenties in maart 2026 een systematische aanpak vereiste om Meta’s Ad Library te doorzoeken en de resultaten te koppelen aan de vergunningsstatus van de adverteerders; dit proces bracht aan het licht hoe niet-gelicentieerde operators bleven opereren binnen een streng gereguleerde omgeving.
De bevindingen wezen erop dat de combinatie van gerichte advertenties en hoge vertoningsaantallen de handhaving van Nederlandse regels bemoeilijkte terwijl de Kansspelautoriteit in juni 2026 haar toezichtactiviteiten voortzette om illegale promoties tegen te gaan.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK documenteerde in maart 2026 een concrete hoeveelheid van 15.114 illegale gokadvertenties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen vertoningen en een aanzienlijk aandeel binnen de 18-24 leeftijdsgroep; de schatting van miljoenen euro’s aan potentiële inkomsten voor Meta illustreert de omvang van de activiteit binnen de bestaande Nederlandse regelgevingskaders die in juni 2026 nog steeds van toepassing waren. De resultaten leveren feitelijke inzichten in de verspreiding van illegale gokpromotie via Meta’s platforms en de daarmee samenhangende uitdagingen voor toezicht.